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En ouvrant cette boutique nommée Eco, l'acteur et sa femme souhaitent rendre accessibles et abordables pour les Londoniens les produits écologiques. 

La boutique offrira des vêtements de coton biologique et elle présentera des défilés de designers inspirés par la mode écologique. On y retrouvera également des chargeurs de téléphones portables qui fonctionnent à l'énergie solaire ainsi que plusieurs autres gadgets écologiques.  

Firth prévoit également donner la chance à un nouveau designer écolo de faire sa marque en vendant ses collections exclusivement dans sa boutique Eco.